涂料企业如何提升品牌竞争力？

2018-12-05

　　
　　
　　
行业竞争(competition)加剧，成本（Cost）日趋增加，部分涂料企业(Enterprise)为了贪图短期内的销量，不惜大打价格战，虽然能够逞一时之快，但最终看来，都是一种愚蠢的行为。仿清水混凝土漆作为一种新型建筑装饰材料，在建筑工程中得到越来越广泛的应用。只要施工得法，严格控制，精细设计，可以同样达到理想的清水混凝土的装饰效果，在追求欣赏品味的同时实现了成本的节约和工期的高效率。价格战的实质是一种恶性竞争，不仅伤害自己，更会扰乱行业正常的竞争秩序，无论是对自己还是行业都是百害而无一利的！那企业该靠什么去参与竞争？从消费的角度（angle)看，如何提升品牌竞争力才是企业更应该思考问题。
如何提升品牌竞争力
建立和培育需要一个较长的过程(process)，品牌之间竞争力的此消彼长，也不是短时间内就能改变的。所以，涂料企业在进行品牌运作时，需要有一个长远的眼光。涂料企业想要达到一流的品牌竞争力，显然不能一蹴而就，需要涂料企业依据自身的实力，逐步（step by step)在行业内建立起自己的品牌体系。要建好品牌体系，企业需要对自身的、外部的因素逐一衡量，展开必要的营销。
涂料企业在提升品牌竞争(competition)力的时候应该做哪些呢？

　　一、树立信心。品牌的首要功能就是在不知不觉中，为消费者建立起对企业和产品(Product)的信心，提高其潜意识里的信任（trust)度。当两种涂料产品摆在消费者面前，看起来差不多，但是一种是经常看见、听见，一种完全没有印象，在这种情况(Condition)下，90%的消费者都会选择(Select)有印象的，这就是潜移默化的信任和信心的建立。而涂料企业在运作过程中，也要具备足够的信心，相信通过大量的推广、宣传，能够让企业和产品为消费者所接爱。

　　二、满足消费者心理需求。在消费者眼里，品牌不仅仅代表了某种物质，它实际上是心里需求的折射。现在涂料行业的体验式营销越来越流行（Prevalent)，就是为了激发(excite affected)、放大并抓住消费者对某种生活态度、生活方式的向往，同时也促使消费者为了彰显（zhāng xiǎn）个人品位和自豪感而选择该品牌。

　　三、引导正确的价值(value)取向。优良、鲜明的品牌个性能(xìng néng)够吸引消费者，在消费者购买某个品牌的产品之前，这个品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。在建立品牌之初，就要将一些积极的观念融入品牌建设当中，而这些积极的观念又与目标消费人群的观念紧密融合。以水性涂料为例，涂料企业应该积极引导消费者对环保(Environmental protection)理念的认识。

　　四、巩固忠诚度。铁锈漆用途：一般建筑物的水泥内、外墙、混凝土、石膏泥灰等屋面的维护、装饰用面漆。混凝土修补造成混凝土多种问题的原因不仅仅是单一原因，它与许多因素有密切联系，从设计到材料选择、施工质量以及竣工后的使用情况、外部环境等都与建筑受损存在密切关系，它是一个由量变积累到质变的发展过程，不管是材料体系内部所形成的环境还是外部环境的作用，材料的性能都起着重要作用。好品牌能够传递（transmission)非常人性化的内容，深深感染消费者，使得消费者在接受某一涂料(paint)品牌的产品(Product)之后，下意识地把自己与这个品牌联系起来，而对其他品牌形成排他性。而且，这样的感染力（infectivity；inspiration)随着时间的推移，历久弥坚，最终使消费者成为该品牌的忠实顾客。

　　五、强调差异化。有差异的产品才是有价值的产品，那种基于技术(Technology)的差别，比较容易模仿，而由品牌建立起来的差异则深入人心，是难以替代（用一物质代替另一物质（多为强者取代弱者的地位))的。可以说，品牌提供了最重要、最牢固的差异化优势（解释:能压倒对方的有利形势)。

　　六、可延续性。强大的品牌力量在于能统领所有的产品和风格，使得新产品不会因为刚面市就被排斥，而是能顺畅地切入旧有的体系当中，获得正常的品牌溢价。此时，品牌的作用（role）就相当于战场上的旗帜，不管后面跟的是将军、士卒、伙夫还是救生员，它告诉看到的人，这个品牌下的所有产品，都具备同样卓越的性能，大家可以放心购买。
激烈的市场竞争是每个涂料(paint)企业都要面临的问题，虽然现在涂料业正承受着强大的外部压力(pressure)，但是在面对的发展策略(strategy)时，企业一定要有长远、理性的规划。随着 ;品牌 ;对消费者购买行为影响越来越大，价格因素(factor)在竞争中所起的作用（role）越来越小。如何才能在激烈的竞争中脱颖而出，涂料企业在品牌建设上一定要有所行动！
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